Навіщо компанії реєструвати торговельну марку
Назва, логотип чи слоган стають повноцінним активом компанії лише тоді, коли права на них належно оформлені. В Україні правова охорона знака для товарів і послуг виникає, як правило, на підставі державної реєстрації та видачі свідоцтва відповідно до Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг». Без свідоцтва власнику бренду складно довести свої права, заборонити конкурентам використання схожого позначення, внести марку до статутного капіталу чи передати її в ліцензію. Тому реєстрація торговельної марки є першим кроком у побудові захищеного бренду, а не формальністю, яку можна відкласти на потім.
Ми супроводжуємо реєстрацію для компаній, які лише виходять на ринок, і для груп з кількома лініями продуктів. Для бізнесу в енергетиці, виробництві, торгівлі та ІТ враховуємо специфіку товарів і послуг, щоб обсяг охорони відповідав реальній діяльності, а не шаблонному переліку.
Варто пам’ятати, що охорона, як правило, надається тому, хто першим подав заявку, а не тому, хто першим почав використовувати назву. Тому зволікання з поданням створює ризик, що схоже позначення зареєструє конкурент, колишній дистриб’ютор або особа, яка розраховує згодом продати марку справжньому власнику бренду.
Як ми готуємо заявку
Якість заявки значною мірою визначає результат експертизи. Тому до подання ми виконуємо підготовчу роботу:
- пошук на тотожність і схожість серед зареєстрованих знаків і поданих заявок, щоб оцінити ризик відмови або майбутнього спору;
- аналіз розрізняльної здатності позначення та можливих підстав для відмови, наприклад описового характеру назви;
- вибір класів Міжнародної класифікації товарів і послуг (МКТП) та формулювання переліку, що покриває поточний і запланований бізнес;
- визначення заявника, адже власником марки має бути та компанія групи, яка фактично управлятиме брендом;
- підготовка зображення знака, опису кольорів та інших матеріалів заявки.
Заявку подаємо до національного органу інтелектуальної власності. Наразі його функції виконує Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій (УКРНОІВІ), проте актуальний порядок подання ми перевіряємо на момент звернення клієнта.
Експертиза і відповідь на заперечення
Після подання заявка проходить експертизу: перевірку формальних вимог і кваліфікаційну експертизу щодо відповідності позначення умовам надання охорони. Процедура зазвичай триває кілька місяців і більше, залежно від експертизи та складності позначення. Якщо виявлено перешкоди, заявник отримує попередній висновок із запереченнями. На цьому етапі важливо підготувати обґрунтовану відповідь: аргументувати відмінність від протиставлених знаків, звузити перелік товарів і послуг, отримати лист-згоду власника попередньої марки або надати інші докази. Продумана відповідь часто дозволяє зберегти реєстрацію хоча б щодо частини товарів і послуг.
Після позитивного рішення сплачуються збори, відомості про реєстрацію публікуються, а власник отримує свідоцтво. Ми контролюємо строки на кожному етапі, щоб процедура не зупинилася через пропущений платіж чи несвоєчасну відповідь.
Міжнародна реєстрація та підтримання прав
Якщо компанія планує експорт або вже працює за кордоном, міжнародну охорону доцільно продумати заздалегідь. Мадридська система дозволяє на основі національної заявки чи реєстрації подати одну міжнародну заявку з визначенням кількох країн. Водночас кожна визначена країна проводить власну експертизу, тому результат залежить від місцевих правил і наявності схожих знаків. Іноді ефективнішою є пряма національна заявка в конкретній юрисдикції, і ми допомагаємо обрати стратегію.
Свідоцтво діє протягом строку, встановленого законом, і цей строк можна продовжувати. Ми нагадуємо клієнтам про продовження, вносимо зміни до реєстру щодо найменування чи адреси власника та звертаємо увагу на фактичне використання марки, адже тривале невикористання може стати підставою для припинення охорони. Реєстрація торговельної марки разом із подальшим супроводом дає бізнесу передбачуваний захист бренду, який можна розвивати, ліцензувати і за потреби продати.